El Consejo de Estado niega la marca Estrella de Oro por ser conceptualmente confundible con la marca Haz de Oros

El Consejo de Estado, en una decisión de única instancia, resolvió la demanda interpuesta por José Iván Urrea Aristizábal contra la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC), confirmando la negativa al registro de la marca mixta “Estrella de Oro” para productos de la Clase 30 de la Clasificación Internacional de Niza.

El fallo determinó que el signo solicitado presenta similitudes ortográficas, fonéticas y conceptuales con la marca notoria “Haz de Oros”, previamente registrada por la empresa Harinera del Valle S.A. Según la sentencia, la expresión “De Oro” constituye un elemento distintivo fundamental que podría inducir a error a los consumidores, generando un riesgo de confusión en el mercado.

El proceso inició cuando la SIC negó el registro de “Estrella de Oro” por su similitud con una marca notoria y la relación competitiva entre sus productos. Urrea Aristizábal argumentó que su marca era distintiva, pues “Estrella” y “Haz” tenían significados diferentes y “Oro” era de uso común en el sector. No obstante, el Consejo de Estado determinó que la semejanza era suficiente para generar confusión, dado que ambas marcas compartían mercado, público y canales de distribución.